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索尼,柯达领导美国争夺数码相机的份额

时间:2019-09-30 | 来源:四川快三 | 作者:四川快三遗漏 | 阅读:8387次 |

这是一个经典的营销快照,新奇事物消失的时刻和营销人员团结起来拼出商品化。

去年,数码相机单元在超过30%的家庭中使用数码相机,这个近60亿美元的行业正在转向营销,以吸引不再仅仅依靠“数字”摄影销售的消费者市场营销正在顺利进行,有几家公司占据了相当大的市场份额。在美国领先的是索尼和柯达。他们的营销策略和广告风格也不例外。

索尼的最新商业特色Aerosmith的StevenTyler被一群臀部小鸡拍摄,其中一个聪明到可以带来她时尚的SonyCyber​​-shotT1。上周柯达电视广告的主题是“摄影的最佳部分是打印”,有两个版本,一个显示人们使用柯达信息亭,另一个显示在家里的EasyShare多功能底座。索尼的作品由Y&RAdvertising和奥美的柯达公司创作。MatherWorldwide,纽约,WPP集团的两家代理商。

这两种策略都非常有意义。索尼的地位是基于其优质技术和尖端设计的传统,而柯达则利用其传统,专注于易用性和开发图片。

两者都清楚他们是谁卖给。柯达研究显示,女性占家庭中70%的照片,是迄今为止这些记忆和专辑的守护者,柯达全球广告总监南希卡尔说。其EasyShare系统于2001年首次亮相,并考虑到了这些女性。柯达开始使用相机和电脑底座轻松下载,但已经发展到包括一个EasyShare多功能底座打印机,柯达称女性将其作为派对打印机使用。

它往往生活在厨房里:女性带着数码相机回家,把它放在码头上,然后出来打印,女士卡尔说。

IDC的高级分析师克里斯·丘特说:“他们只是兑现了他们一直以来所做的事情,以整体的方式看待摄影。”

与柯达不同,索尼没有电影摄像机的遗产。其战略诞生于世界领先的消费技术公司之一的数字技术。索尼的目标是什么?25-55岁的男性和女性。

虽然他们最近的广告中有Aerosmith“先生泰勒,英雄真的是产品,一个小巧,时尚,Cyber​​-shotT1相机,拍摄快速,并有一个巨大的液晶屏幕。它是首批使用新索尼电子标语“LikeNoOther”的商业广告之一。

尽管如此,索尼仍然意识到数码相机市场上的许多新手。营销基础,以解决大多数首次购买者的担忧和问题。6月推出索尼的数字成像产品WorryFreeDigital活动,与其合作伙伴零售商合作。索尼成像产品将被命名为无忧数字产品(或WFDP)。这一努力源于消费者有疑问的想法关于电池寿命和快门速度等问题,为什么不准备好答案?

没有99美元的声音

“今年将有超过2000万人购买数码相机,有些人重复买家,但大多数是首次购房者。Sony产品简单,可靠,易于使用且设计美观,索尼品牌向他们保证,“索尼电子公司数码相机总经理GregYoung说。“现在我们将对WorryFreeDigital提出问题和疑虑。” (责任编辑:四川快三) 本文地址:http://www.fageini.com/falvfagui/fazhiduiwu/201909/918.html

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