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Perrier返回Airwaves

时间:2019-09-30 | 来源:四川快三 | 作者:四川快三遗漏 | 阅读:8378次 |

尊贵的法国苏打水品牌Perrier在年轻消费者中推出了自己的网站。

经过14年的中断,Perrier正在重返大海北美的营销活动。这项工作包括全国性的电视购买,以及重要的数字和社交媒体,包括“LeClubPerrier”,这是YouTube上一系列受欢迎的视频。

这项努力旨在吸引年轻人24至35岁的人口统计,以及提高品牌知名度。Perrier目前的人口统计趋势是35岁至50岁的年龄段。

“我们认为现在是时候与年轻消费者联系,并突破杂乱无章,“拥有并分销Perrier的雀巢水务公司高级品牌副总经理KarenRess说道。”我们觉得时机成熟,我们拥有的产品组合以及出色的创意和强大的信息。“

来自奥美的电视广告“融化”巴黎的马瑟开始在美国全国开展业务。这个月,首先在欧洲,加拿大和三个美国播出城市。它显示了一个融化的城市,而一个女人则争先恐后地获得一瓶Perrier。

LeClubPerrier与本月的电视推出同时推出,并且在YouTube上获得了1000万次观看。这六个系列的视频展示了一个融化的俱乐部,里面穿着衣着暴露的男人和女人在里面跳舞和碾磨。该品牌正在推广它作为“随着观众人数的增加,第一次变得更性感,更加潇洒和狂野的互动式YouTube体验”。更多的观众观看了视频,其他视频被解锁。最后的视频结束时,大量的俱乐部观众与Perrier瓶子一起跳舞.Ogilvy&Mather为Perrier处理创意,而ZenithOptimedia负责媒体。

虽然LeClubPerrier视频肯定会被一些人描述为侮辱,但Ress女士表示,他们并不是要过于性感。“有一个性的元素,这是品牌的乐趣,大胆,独特和现代的一部分。对于这个[年轻]人群来说,俱乐部的环境非常有名,“她说。

对于那些可能不经常去俱乐部的老Perrier消费者来说,Ress女士说疏远他们不是一个”压倒一切的问题,坦率地说。Perrier所有用户的共同点是,他们是社交活动,比如与朋友外出和时尚前卫。这个创意以非冒犯的方式点击所有这些点。“

虽然现在还处于早期阶段,女士雷斯说结果很有希望。她说,对品牌和考虑措施的认识正在上升。

“我们相信在美国和加拿大,因为我们不为人所知,我们可能有很好的机会。还有更多的好处在北美,“雷斯女士说。”我们在2011年有相当激进的目标,因此我们正在走上正轨。“

(责任编辑:四川快三) 本文地址:http://www.fageini.com/pugong/mugong/201909/370.html

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